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50+品牌植入《少年派》《带爸留学》,哪家收益哪家坑?|数据控

2019-07-12 09: 45

来源:娱乐资本理论

50+品牌植入《少年派》《带爸留学》,哪一个是坑? |数据控制

作者/飞鸿

我还记得有19个品牌赞助的《深夜食堂》和36个品牌赞助的《欢乐颂2》,由于密集的广告而被称为“0x9A8B”和《广告食堂》。也出现在最后两个点击中。

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在《广告颂》和《少年派》结束后不久,两部戏剧都集中在教育和亲子关系上,展现了两代人在当代家庭中所面临的社会生活痛点,因而得到了很多关注。

但是,没有少量“过度广告投放”。根据营销娱乐酱的统计数据,两部剧的投资情况令人印象深刻。《带着爸爸去留学》有38个品牌植入,《带着爸爸去留学》也有近20个。

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热销的都市剧通常是品牌所有者的主人的战场。《少年派》和《带着爸爸去留学》有一个接近现实的情节场景,并向清朝两代的观众辐射,是一种戏剧,品牌所有者很受欢迎,汽车公司,制药公司,食品,服装品牌往往植入大头。

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然而,有这么多品牌与戏剧竞争,植入物的影响是什么?在选择热门电影和电视剧时,品牌所有者应该避免哪些坑?营销娱乐酱(id:marketingyuzijiang)评估了两部剧中的品牌赞助效应。

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品牌表现:《少年派》该品牌主要是种草,

《少年派》玩情感卡片?

“在《带爸留学》之后,我想品尝林苗苗吃过的所有小吃。”

准备高考的林苗苗是一个活泼的小女孩,精神恍惚。她特别喜欢随身携带小点心。即使老师讲课,她也会偷偷吃零食。网民都是她的种植者。

由于林淼淼的“食物属性”,好店在《少年派》有充足的曝光,主要是由道具植入。例如,林淼淼在上学时去行李箱吃零食,在课间休息时与同学分享猪排,在回顾家庭作业时嚼着芒果,这些都符合常识。品牌曝光的方式。

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因此,随着情节的发展,观众对林淼淼“爱情小吃”的小习惯有了记忆,那么零食品品牌就有了足够的场景联想。优秀的商店凭借曝光频率的优势赢得了观众的认可。知道。

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件。

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可以看出,结合《少年派》的字符和情节,好的商店已经考虑到了真实的逻辑,因此它在剧中的表现得到了观众的认可。

同样受欢迎的大面积道具也是年轻人中流行的自煮锅。林淼淼不仅喜欢吃小点心,而且经常在卧室吃饭。在戏剧中,涮涮锅的口头模式照顾了一些中年观众,比如孩子在老师的检查中的错误。当有违禁品时,违禁品被解释,并且后续示范“只需要冷水浸泡泡沫“将增强对这部分观众的新认识。

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在《少年派》中,也有同样表现良好的品牌,可口可乐的场景应用程序是最灵活的。由于这部电影的背景是出国留学,在国外用餐时用可乐作为饮料的快餐店的场景是正常的。自动售货机无处不在也是可口可乐的植入物。此外,当寄宿家庭吃自助烧烤时,当黄成东与儿子谈论他的爱情问题时,可口可乐自然也进入了故事的发展。

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虽然可口可乐是一个有市场积累的大品牌,但它仍然致力于利用多场景转型向观众宣传可口可乐是家庭聚会的理想选择。与需要迅速扩大市场的多元化受众相比。对于新兴品牌,可口可乐是其定位和概念交付的更重要目标。

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然而,更适合将观众的心理植入999寒冷的精神中。在《带着爸爸去留学》中,作为伴侣父亲的黄承东,是对儿子过度爱的形象。像许多普通父母一样,他总是担心远离家乡的孩子不擅长吃喝,所以他随身带着它。儿童不需要携带的许多东西,999就是其中之一。

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当他的儿子黄晓东在寒冷中待了很长时间后,黄成东立即让儿子迅速服用药物来预防感冒。这部分情节符合大多数父母的心理,所以999冷酷的精神没有大规模的道具。进入,但获得了情感共鸣的认可。

从品牌表现的角度来看,虽然大规模曝光也可以感受到观众面前的存在,但品牌所有者谁最贴近人物和情节的发展可以加深观众对品牌的印象,即使品牌暴露是轻微的也不容易产生差评,这对后续转换更有利。

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品牌转换:品牌联手打出组合拳,

创意植入物可以实现有趣的扩展

然而,有一种说法是,在游戏中表现良好的品牌不一定能获得正转换率。是这样的吗?

对于好店铺来说,种苗林苗苗同样的小吃经常在栏目中发出“下订单”的字样。好的商店需要做的是让这些消费者付诸行动。

因此,出现了值得业界关注的联合植入游戏。其中植入《带着爸爸去留学》的苏宁易购也受到了很多关注,因为在《少年派》播出期间,苏宁乐购与好店合并,在线《少年派》专用页面推出联合营销活动,好店铺大曝光带来了苏宁的用户流量,而好店也得到了真正的销售转换。

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据中国国家电网报道,在播出期间,苏宁超市相关产品的销售额同比增长240.56%。其中,林淼淼的芒果干经常在电视剧中吃掉。电视剧期间的销售增长高达2125.15%。

苏宁易购不仅是优质商店的好产品。根据苏宁超市的官方数据,自6月9日至7月1日《少年派》播出期间,自加热锅代表的自热火锅销量增加了2046.18%;与此同时,林淼淼经常在剧中喝的君乐宝纯酸牛奶的销量也同比增长了385%。

这种优势和优势的结合实现了双赢。苏宁乐购似乎正在为其他品牌所有者铺平道路。从本质上讲,它发挥了自己的渠道优势。它比让快递员在戏剧中传递商品或者让戏剧中的角色被植入更有效。

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在节目播出期间,微博上有一个话题#少年派广告成精了#挂起每个人的胃口,点击主题知道它最初是学习的,并想到观众吐进自嘲的话题营销。《少年派》它自己的教育主题与学习相吻合,有可能准确地击中目标用户,但这也意味着学习和思考可能在同一阶段的竞争中面临许多困难。

学习和思考的转型优势在于其话题的二次传播。它将自己塑造成一种“戏法”。当戏剧中的人物发出问题“这列火车有多少结?”观众中有一个真正的电话,所以观众可以打电话来解决它。许多被激起兴趣的观众称为学习和思考的热线。

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在《少年派》,根据营销id酱(id:marketingyuzijiang)获得的数据,已经获得高度认可的品牌,如可口可乐,999感冒等,实现了top5顶部的转换效果,这是正相关的。可以看出,在曝光期间仔细选择绘图和场景非常重要。情感联系仍然是大量重复曝光的法宝。

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此外,似乎不占主导地位的游戏并不一定像它们那样糟糕。在《少年派》中,飞行房屋消除的转换和实现值得具体分析。戏剧中的植入场景无非是儿子黄晓东玩手机打发时间的消遣,但它是现在的年轻人。 “瘫痪”的最佳写照,游戏操作简单,没有任何大脑,下载后,没有任何负担,年轻观众很乐意尝试。

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此外,飞行房消除了快速轻量植入的需要。短短几秒的特写似乎并不利于观众识别记忆点,但很容易掌握游戏本身的动态画面和生动的色彩。眼球,除了那些自己尝试的年轻人,甚至中年和老年观众都可以很快想到他们的孩子在手机上玩游戏的状态。

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从品牌转换的角度来看,具有较高受众的品牌更有可能采取行动购买。目前的趋势是,如果您能够通过易于关注的购买渠道获得消费者,转换效率将大大提高,因此可以预期品牌之间的相互合作将变得更加紧密,并且组合拳的更多营销技巧可以是预期。

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这一集是否植入了坑?

尽可能避免这三个类别

但除了这些经过良好改造的品牌外,还必须有一些令人不满意的品牌所有者。他们可能会面临一些困惑。在热播剧中,面对如此多的其他品牌,我们怎样才能让消费者更加关注自己的品牌?

营销娱乐酱(id:marketingyuzijiang)总结了品牌所有者需要关注的一些剧集。

避免在单个场景中比较单个植入物

食品和饮料品牌的印象往往是现代戏剧收藏的赢家,但当多个品牌需要“划分”有限的一集时,一些品牌并不占主导地位。

《带着爸爸去留学》,Vita椰子椰子水和酒精经常在同一场景中找到,两者都被用作用餐道具,与角色的互动不明确。虽然两个品牌不一样,但很难。让观众在一个场景中更好地了解饮料,购买并不是很令人兴奋。

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相反,可口可乐在《带着爸爸去留学》的植入场景通常只出现在一个品牌中,伴随着刺激炸鸡和烧烤味道的食物。庆祝杯的姿势不能少,对感官的影响也更强烈。

选择适当的角色互动来推进故事

通过发言人在热播剧中的表现,效果是该品牌的最佳选择。即使它没有达到如此高的一致性,戏剧中的演员也可以在小剧场广告中拍摄,例如《少年派》以她母亲的身份参加高考女儿,严妮做了一项研究并插入广告。在《带着爸爸去留学》扮演陪同母亲的刘若愚也为家庭作业拍了一张预插页广告。

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退后一步并与剧中的人物互动以增加品牌曝光的方式实际上并不是很好的控制。这需要合理的情节和聪明的线条,否则如果它太钝,它将导致观众反击。

《少年派》中三泉饺子的曝光频率不低,但在选择字符时引入的线条更为钝。例如,当林书刚搬家时,他的大学同学来帮助三泉饺子和现实。生活的逻辑是相距甚远的。

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在一些热门节目中,选择一个与你自己的音调更加一致的节目

如果同时有很多剧集可供选择,品牌主要是更加谨慎。它通常不是通过知识产权,演员表,甚至是先发制人的数量来判断的。例如,营销计划可以更先进,生产者应该适合该情节。性交流更重要。

作为一所教育机构,新东方选择以海外学习作为主要故事线索《带着爸爸去留学》,因为它覆盖了出国留学。学习和思考的产品定位是课外教学,学生参加课外辅导更为常见。喜欢,所以它选择专注于高考《带着爸爸去留学》。

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在剧中,黄晓东迟迟没有接受采访,林彪打电话给新东方教育平台的老师,以获得另一个学校的推荐。这是器械嵌入植入物

当然,品牌在营销创意方面的突破是关键。学习和实现良好转换效果的原因在于它已经对植入的游戏玩法进行了更改,而新东方在《带着爸爸去留学》中也非常流行。一种更大胆的植入方式。

一般来说,虽然今年的社交现实主题,类似《少年派》这样的爆炸,自然热量和流量,导致许多植入品牌受益,所以品牌所有者的心态爆炸的钱是可以理解的。但是,无法满足“流量”,无论是盲目跟进还是简单粗鲁,都不建议要求爆炸量。

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