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品牌推广可量化可追溯 酷开网络推动OTT营销进入2.0时代

在互联网时代,有很多方法可以推广品牌,但对于客户来说,最担心的是流量未知且触摸不准确。花费在无用工作上的成本很高。甚至内部人士表示,此次推出也有“80/20原则”,近80%的费用都没有效果。

听到这一点令人震惊,但仔细思考是合理的。例如,地铁和公交车站已经部署,并且覆盖的人数确实很大,但目标用户可能只占很小的比例,没有人知道他们观看和停留了多长时间。效果可能不是20%。

清晰的流动和精确的触感是该行业追求的最终目标。随着大数据和人工智能等先进互联网技术的发展,更有效的形式也刺激了行业的变化,例如市场上流行的OTT营销。

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OTT意味着通过互联网向用户提供各种服务。如今,它主要指电视OTT,它通过智能电视系统为用户提供服务。与传统的PC,移动和其他互联网营销相比,OTT营销在人群覆盖方面更加准确,访问效率更高。第三方大数据营销平台二手系统总裁赵杰直截了当地表示,每380万户家庭都有OTT营销。入境人数为690,000人,远远高于PC平台上的320,000人。

这是因为OTT用户是家庭用户,比PC或移动用户更稳定。观看习惯反映的家庭状态和用户偏好通常更准确。例如,OTT用户将在每晚6-8点观看动画节目,这必然是有孩子的家庭。如果动画节目主要基于Beva儿童歌曲和婴儿巴士,则孩子的年龄不会超过6岁。

此外,OTT用户可以观察和分析许多并排数据,例如电视设备的型号和价格,电视设备所在的地理区域,观看电视的时间以及消费行为。电视购物中心和视频游戏。作为准确人像的基础,可以实现更高效的流量访问。

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事实上,OTT已经有了一个领导企业来进行精准营销的实际探索。根据用户的属性结构,家庭收入,DMP(数据管理平台)技术将包含在布局重点中,与人群标签,社区标签相结合,激活开放网络,终端数量为7777万,并占据领先的市场份额。活动类型,查看偏好,家庭特征等,以实现精准的营销和个性化服务。

根据酷开网络执行副总裁冯宝成的说法,酷开网络的DMP团队占整个公司的60%以上。目标是将“品牌曝光度”升级为“精确流量”,这是可追溯和可量化的。据了解,酷开网络的DMP数据已相当成熟,不仅包括全部用户行为数据,还包括硬件制造商的独特数据,电视同源设备(如智能家居)数据和企业级数据。大数据分析功能。

在实际使用中,冷开放网络中也有许多成功案例。例如,对于北京高端购物中心的推广,对于周边地区创维OLED电视(平均价格在20,000以上)的高端用户来说,三天时间比传统方式高出20% ,单用户覆盖成本仅为传统方法的1/5(短信,打印纸等)。

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例如,A.O史密斯热水器在上海有41家商店。如何更准确地找到用户?通过大数据分析,Cool Open Network在41家商店周围3公里范围内找到了400个精密社区,然后集中了OTT。因为它不是“广泛传播”类型的交付,所以客户的营销成本大大降低,但效果显着提高。

从这些案例中可以看出,OTT精准营销的实际效果非常好。据冯宝成介绍,“让每一分钱的客户都走在最前沿”。与游戏玩法类似,酷开放网络仍在探索中。在5月初参加齐鲁的论点时,冯宝成曾经说天气提醒,人工智能的声音,以及节日品牌定制的营销只是一些很酷的开放网络。新的营销模式将OTT大屏幕营销推向2.0时代。

正如百度聚碳纤维产品总经理史立全所说,越来越多的营销人员将预算集中在快速增长的数字新媒体上,OTT是最大的亮点。作为一个新兴的大屏幕营销渠道,一旦OTT插入“精准”的翅膀,前景无疑将更加广阔,它也可能对整个行业的变化产生巨大的推动作用。