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快手2019内容生态报告发布:从12个内容纵切面看见每一种生活

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9月12日,快速数据研究院发布了“ 2019年快速手内容生态报告”。该报告使用大数据挖掘技术,深入分析了速生内容的生态发展,涵盖了平台增长,12个垂直发展和生态升级等最新变化。

通过分析2019年内容,用户和生态的演变,该报告总结了三个最重要的变化:登高,深入游学,从即刻开始。

在即将到来的2019年,速记者发生了什么变化,该报告将为您提供足够的信息,向您展示整个短视频行业的发展方向。

高涨:每日用户持续增长,一线和二线城市成为“新用户群”

报告显示,快速移动的每日用户在2019年5月超过2亿,每月直播超过4亿,原始视频库存超过130亿。

在过去的一年中,有超过2亿人迅速发布了作品,并且创作者很活跃。在用户肖像中,男性用户与女性用户的比例基本相同,且30岁以下的年轻人人数超过70%,男女比例为52%和48%。

快速日常活动的增长,除了沉没市场的进一步渗透外,更多的亮点来自一线和二线城市。根据该报告,一线和二线城市的每日用户数量超过6000万,而南方的每日用户数量则超过8000万,与2018年相比翻了一番。处理者正在从内容,活动和操作的角度出发。用户渗透率。

快速的商业化加速了,电子商务成为了一匹黑马,在私有领域流量的祝福下,旧的钢铁经济释放了巨大的潜力。目前,手头上有超过一百万的电子商务作者,而拥有超过100,000名粉丝的普通电子商务作者的平均月收入为50,000。电子商务内容所覆盖的消费者每天超过1亿。

个人,企业或村庄都可以快速找到合适的商业模式。在这种信任关系的基础上,实时交付商品时,直播现场直播“玩偶”的平均时速为每小时100万元。三一重工等企业在一小时内售出31套压路机,每套售价超过35万元。在浙江省义乌市朱村村的北部,它在速成销售中活跃于5000多个净红色中。

深入游戏:比起“斗鱼+老虎”,快手游戏的兴起,游戏在现场直播的日子更多

快速入门中最受欢迎的内容是什么?该报告重点关注12个内容类别,包括食品,美容时尚,音乐,游戏,情节剧,体育,舞蹈,艺术,可爱的宠物,教育科学,二元,旅游等领域,以进一步探索用户的观看喜欢。

2019年上半年,快速站中有5600万视频游戏用户,移动终端中有3500万现场游戏用户,日常生活中的“斗鱼+虎牙”数量超过了75%观众是90年代后的一代。该平台的核心二级活跃用户超过4000万,驻留了近400个动画IP,单个动画的最大播放量超过2000万。一个站站起来,在AC Niang的呼唤下,涌入了更多的二级用户。与人们以前的知识不同,不仅年轻人爱上了第二元,Lori的衣服也吸引了大批老年人。

快手用户不分性别和年龄,一个共同的特点是都爱美爱时尚。快手美妆内容的男性关注者高达41.6%,男美妆博主们的男女粉丝比例接近。另一方面,40岁以上的创作者与24岁以下的创作者比例相近,中老年群体比你想象中更有时尚sense。对大部分用户而言,头发是他们最关心的护理问题,臀部则是人们最关心的身体部位。快手旗下的拍摄软件“一甜相机”是众多用户的时尚助手,QuestMobile数据显示,2019年6月其成为App中的增长黑马,新安装用户环比增长336%,日活增长超过400%。

教育正成为短视频内容生态的重要组成部分。目前,快手课堂汇集超过10000个老师,付费学习的用户达到160万,地域从一二线城市覆盖到下沉乡镇,真正实现了教育普惠。教育品类多元细分,学科教育、职业教育、三农技术、文艺兴趣,全面满足长尾人群的学习需求。

报告中还有很多颠覆刻板印象的数据。广场舞达人的粉丝主体是平均年龄26岁的年轻人,而男性占比高达65%。“快手小剧场”收录的短剧累计2583小时,相当于1722部电影,累计观剧人数高达1.1亿。快手上累计有1800万非遗视频,半年内视频量增长超过50%,观看量总计达到300亿+,收获7亿+点赞,168种地方戏曲在平台上绽放出不同的色彩,京剧作者数则高达158万。

自当下始:媒体号、政务号、MCN共助生态升级

普通人在快手上大放异彩,媒体号、政务号、MCN机构等PGC内容同样有闪耀之地。快手由UGC内容起家,正在进入UGC+PGC的新阶段,更多优质内容生产者加快入驻。

政务号方面,快手上有超过6000家政务机构入驻,内容播放总量达1408亿,互动总赞68亿,“中国长安网”成政务新网红。今年七月,快手推出“媒体号UP计划”,并表示未来一年将助力至少1000个媒体号实现私域流量变现。目前,已有逾2000家媒体机构入驻,累计点赞量超过20亿,“新闻联播”在快手的直播,人气秒上十万。

MCN方面,超过1000家MCN机构携多达6000多个细分领域账号入驻,在快手的运营扶持和商业化变现支持下,他们产出的短视频累计播放量达2000亿,用户送来的双击超过60亿。他们产出的视频中,平均每30次播放就有1次双击。

更多的优质用户和精品内容在快手平等普惠的价值观下层出不穷,而发现生活之美、记录生活的信念不变。或者说,只要用心生活,每个人都可以活出自己的风格。